La région PACA lance une nouvelle marque

Depuis le 22 janvier 2018, la région Provence-Alpes-Côte-d’Azur s’est vu lancé une nouvelle marque pour dynamiser le tourisme dans la région. L’objectif est évidement de promouvoir la région à l’international et plus précisément, sur le marché européen.

Purealpes, une nouvelle marque de la région

Renaud Muselier (le Président de la région et Président du Comité Régional de Tourisme ndlr) a donné récemment une interview pour pouvoir parler du lancement de la marque :

Nos Alpes, c’est 40 % du territoire de la Région, 30 millions de nuitées et 1,8 milliard d’euros de recettes touristiques par an. 

Avec Côte d’Azur France et Provence Enjoy the Unexpected, le lancement de la marque Alpes achève le triptyque de marques de destination Monde créées pour augmenter la visibilité de nos territoires dans un environnement touristique hyper concurrentiel. 

Cette stratégie offensive est au service de l’économie touristique en région, et elle se voit confortée par l’embellie du tourisme en Provence-Alpes-Côte d’Azur avec pour 2017 une hausse de 5 % des nuitées hôtelières et le retour des clientèles internationales.

Les objectifs sur le long terme

Lors d’un work shop qui a été organisé à la fin de l’année 2017, Monsieur Muselier a présenté les objectifs sur le long terme et cela passe par la promotion de la région que ce soit en Europe et dans le monde entier. Cela s’appelle, le plan de croissance de l’économie touristique 2017-2022. A travers 3 axes et 8 programmes opérationnels 

 

MARK :  Organiser l’attractivité touristique et la promotion autour des 3 marques de destinations
internationales : Provence, Alpes et Côte d’Azur France (portail des 3 marques,
promotion à l’international, accompagnement sur mesure des filières, …).

SMART DESTINATIONS Soutenir l’émergence de territoires touristiques structurés,
de destinations fortes, connectées et exemplaires, ainsi que d’une collection de marques
infrarégionales. La notion de « Destination » dépasse pour la première fois les échelles
administratives et institutionnelles.

CAPE Accompagner les entreprises touristiques à la compétitivité (soutien financier à
l’hébergement touristique, mise à disposition d’outils régionaux d’ingénierie financière,
aide aux groupements professionnels, …).

NEXT Stimuler le renouvellement de l’offre à travers de nouveaux services aux usagers
et des contenus de découverte innovants (Appel à projets Tourisme et Culture, Amorçage
de projets innovants, …).

ALTITUDE Renouveler l’offre de montagne et inventer le tourisme de montagne de
demain (Contrats « Stations de demain »).

ACE Attract Congresses and Events vise à identifier, attirer et accueillir les événements
économiques à fort potentiel sur le territoire régional (appel à projets « Conquête des
grands évènements »).

FORME Développer la formation, de la professionnalisation, de l’attractivité des métiers
du tourisme, des compétences et de l’emploi (appels à projets sur la stratégie Ressources
Humaines des entreprises et les plans de formations : langues étrangères, numérique, RH)

PILOTE C’est le programme au service des autres programmes, pour piloter, suivre,
évaluer le Plan de croissance de l’économie touristique et se doter d’une véritable capacité
d’observation, de veille et de prospective.

 

Les 8 axes permettront ainsi, au tourisme de ce développer pour pouvoir faire “grandir” la Région vers le haut. Pour cela, des événements publiques comme privés sont organisés afin d’avoir de nouvelles idées de développement en plus d’attirer des clients potentiels.

Le Monde, objectif principal

Il est important de pouvoir attirer des clients à travers le monde. La région PACA ainsi que le CRT et les organismes de tourisme se rendent sur des workshops afin d’attirer une nouvelle clientèle. Il est évident que le marché asiatique est un marché qui doit-être pris mais également le marché européen qui est avant tout, à proximité de Nice et plus accessible. Voici les chiffres clés que les professionnels du tourisme de la région PACA s’appuieront pour convaincre des clients de venir sur la Côte d’Azur :

•  Seconde région après Paris-Île de France en terme de nuitées internationales.
• Troisième région en consommation touristique après Île de France Paris et Rhône-Alpes-Auvergne.
• 18 milliards d’euros de chiffre d’affaires soit 13 % du PIB
• Plus de 215 millions de nuitées par an depuis 2015
• 141 000 emplois